Corporate Design... aus einem Guss

Wenn der Schlips nicht zum Hemd passt und das Hemd nicht zum Sakko, dann gibt das ein merkwürdiges Bild ab. Menschen, die Menschen begegnen, tun sich leichter mit Sympathie und Vertrauen, wenn das Erscheinungsbild dieser Begegnenden schlicht passt.

Corporate Design steht im öffentlichen Auftreten von Unternehmen und Unternehmer/inne/n für das, was insgesamt ein gutes Bild abgibt ... ein Bild, das man gern in guter Erinnerung hat und dem man sich auch wieder zuwenden mag, wenn man's braucht.

Ein Logo allein tut's nicht. Das Logo sorgt für's Unverwechselbare und für das Wiedererkennen ... das Corporate Design setzt bis in die Details hinein fort, was das Logo verspricht. Es geht dabei um weit mehr als um Richtlinien für Farben, Formen und Schriften – so wichtig diese Elemente auch sind. Es geht um die Sprache, mit der eine Firma mit ihren Kund/inn/en kommuniziert, es geht um die herzliche Freundlichkeit, die Kund/inn/en begeistert.

Corporate Design und Corporate Identity sind praktisch gleichbedeutende Begriffe, und man kann getrost auch die Public Relations dazunehmen. Es geht um die Summe aller Beziehungen zwischen einem Unternehmen und seinen Zielgruppen ... wenn da alles passt, wenn Image, visueller und verbaler Auftritt, wenn der gesamte Stil des Unternehmens in sich schlüssig ist und nach außen ein klares (Charakter-)Bild vermittelt, dann ist Corporate Design gelungen.

Noch ein Stichwort, das hierher gehört: Unternehmenskultur. Ganz klar, dass das nicht von heute auf morgen geht. Dass Schritt um Schritt nötig ist, um auf allen Ebenen, intern und nach außen, diese Firmenpersönlichkeit lebendig werden zu lassen. Die Mühe lohnt sich... Corporate Design unterscheidet Unternehmen mit Charakter und klarem Profil von anonymen, austauschbaren Nobodys. Was meinen Sie: Wem begegnen Ihre Kund/inn/en lieber?